U.S. Bank, Adam Sandler'ın 1996 yapımı hit komedisinin merakla beklenen devam filmi Netflix'in yakında çıkacak olan “Happy Gilmore 2” için benzersiz bir pazarlama ortaklığıyla büyük bir etki yaratıyor. Bu iş birliği, hem film içi marka entegrasyonunu hem de finansal reklamlara mizah katmayı amaçlayan bir ortak pazarlama kampanyasını içeriyor; bu da sektörün genellikle ciddi tonundan önemli bir sapma anlamına geliyor.
Banka, 25 Temmuz'da Netflix'te gösterime girecek olan filmde önemli bir yer alacak. U.S. Bank, kurgusal “Tour Championship”in ana sponsoru olarak konumlandırıldı ve logosu, ana karakterin caddy'sinin önlüğünde belirgin bir şekilde görünüyor.
Filmin ötesinde, U.S. Bank, finans kurumlarını pazarlamak için sıklıkla kullanılan ağırbaşlı ve ciddi tondan kurtulmayı amaçlayan Netflix ile ortak bir pazarlama kampanyası başlatıyor. “Happy As Usual” başlıklı 30 saniyelik bir reklam spotu, efsanevi golf spikeri Verne Lundquist'in bir U.S. Bank şubesinin içinden yorum yapmasını gösteriyor. Reklamda, ödül biriktiren müşteriler ve U.S. Bank marka elçisi, profesyonel golfçü Collin Morikawa'nın devasa bir milyon dolarlık çek yatırması yer alıyor. Bu reklam, Netflix, yapım şirketi Happy Madison ve Barkley ajansı arasında bir iş birliğiydi ve yönetmenliğini Sandler'ın sık sık çalıştığı, “The Waterboy” ve “The Wedding Singer” gibi filmleriyle tanınan Frank Coraci üstlendi. Daha geniş kampanya ayrıca Morikawa'nın yer aldığı sosyal medya videolarını da içeriyor.
Sınırları Zorlamak, Kitlelere Ulaşmak
İki yıldan kısa bir süre önce U.S. Bank'a CMO olarak katılan Michael Lacorazza için bu iş birliği, kurumun marka konumlandırmasını, pazara giriş stratejisini ve yatırım etkisini yeniden değerlendirmesini örnekliyor. Lacorazza şunları belirtti: “Ekibin odaklandığı alanlardan biri, yatırım yapabileceğimiz ve üzerine eğilebileceğimiz bu kültürel anları bulmak oldu.”
“Happy Gilmore 2”deki potansiyel marka entegrasyonları hakkındaki bir konuşma, sadece kurgusal tur sponsorluğuna değil, aynı zamanda önceki Sandler projeleriyle yaratıcı bir ekibi paylaşan bir TV reklamının da oluşturulmasına yol açtı ve reklama filmle benzer (G dereceli olsa da) bir mizah anlayışı kattı. Lacorazza şunları kabul etti: “Markamız için mizah kullanımının sınırlarını zorluyoruz. Genellikle daha ağırbaşlıyız — insanların parasını yönetmek ve tavsiye vermekle ilgili konuşuyoruz — bu yüzden pazara ancak daha ciddi bir kapasitede girebiliriz, ancak filmin bağlamı göz önüne alındığında, bununla biraz eğlenmek için harika bir fırsattı.”
Bu reklam, bankanın mevcut medya satın alımı kapsamında doğrusal TV (NBC ve ESPN dahil) ve Meta, YouTube, Snapchat
