2025'te CMO Bütçeleri Sabit, Yapay Zeka Ajansları Etkiliyor
Son Gartner araştırmasına göre, Pazarlama Direktörleri (CMO'lar), 2025'te bütçelerin toplam şirket gelirinin %7,7'sinde sabit kalacağını öngörüyor. Pazarlama harcamaları sabit kalırken, CMO'lar üretken yapay zeka gibi araçlar aracılığıyla verimlilik kazanımlarına odaklanıyor.
Yapay Zeka Benimsemesi Verimliliği Artırıyor, Ajansları Etkiliyor
Sabit bütçelere rağmen, CMO'ların güveni biraz arttı ve 2024'e kıyasla yetersiz fon bildiren CMO sayısı azaldı. Ancak, makroekonomik belirsizlik hala yıl ortasında bütçe kesintilerine yol açabilir.
“Yaklaşan makroekonomik belirsizlikler göz önüne alındığında, CMO'lar artık yıl içinde bütçe kesintileri olasılığıyla karşı karşıya,” dedi Gartner'ın pazarlama uygulamaları Başkan Yardımcısı Analisti ve Araştırma Şefi Ewan McIntyre.
Üretken yapay zeka, artan verimliliğin temel itici gücüdür. CMO'ların neredeyse yarısı zaman verimliliğinde iyileşme bildirirken, %40'ı maliyet düşüşlerinden bahsediyor. Artan içerik üretimi ve diğer iş alanlarının ele alınması da belirtilen faydalar arasında.
Yapay zekaya olan bu artan güven, pazarlama ajanslarını olumsuz etkileyebilir. CMO'ların %20'sinden fazlası, üretken yapay zekanın harici yaratıcı ve strateji ortaklarına olan ihtiyaçlarını azalttığına inanıyor. Sonuç olarak, CMO'ların %39'u verimsiz ilişkileri sonlandırarak, listeleri düzene sokarak veya sözleşmeleri yeniden müzakere ederek ajans bütçelerini kısmayı planlıyor. Benzer bir yüzde, işçilik maliyetlerini düşürmeyi planlıyor.
Ücretli Medya En Önemli Harcama Önceliği Olmaya Devam Ediyor
Ücretli medya, bütçelerin %30'undan fazlasını oluşturarak CMO harcamalarına hakim olmaya devam ediyor. Bununla birlikte, yapay zekanın artan kullanımı ve verimlilik arayışı, birçok CMO'yu ajans ve personel ihtiyaçlarını yeniden değerlendirmeye yönlendiriyor.
Gartner CMO Harcama Raporu, Şubat ve Mart ayları arasında Kuzey Amerika, Birleşik Krallık ve Avrupa'daki 402 CMO ve pazarlama karar vericisiyle anket yaptı.
