Markalar Arasında Yaratıcı Risk Alma Azalıyor
Cannes Lions Uluslararası Yaratıcılık Festivali'nin düzenleyicisi Lions'ın yeni bir raporu, endişe verici bir eğilimi ortaya koyuyor: Markalar, yaratıcı pazarlama stratejilerinde giderek daha riskten kaçınır hale geliyor.
1.000'den fazla pazarlamacı ve yaratıcıyla yapılan bir ankete dayanan 2025 Yaratıcılık Durumu raporu, şirketlerini yaratıcılık konusunda "riske açık" olarak görenlerin yalnızca %13 olduğunu ortaya koydu. Önemli bir %29'luk kesim ise yüksek oranda riskten kaçınıyor.
Temel Bulgular:
- Zayıf Müşteri İçgörüleri: Katılımcıların %51'i, zayıf müşteri içgörülerini cesur yaratıcı kampanyalar geliştirmenin önündeki önemli bir engel olarak gösterdi.
- Kültürel Anlara Yavaş Tepki: %57'si kültürel trendlere hızlı tepki vermekte zorlanıyor, bu da kitlelerle bağlantı kurma yeteneklerini engelliyor.
- Kısa Vadeli Odaklanma: Markaların %63'ü, uzun vadeli marka inşasına kıyasla kısa vadeli pazarlama taktiklerini önceliklendiriyor; bu oran 2023'te %53'tü ve dikkate değer bir artış gösteriyor.
"Cesur, alışılmadık fikirler" olarak tanımlanan yaratıcı risk almaktan kaçınma, iş sonuçlarını etkiliyor. Raporda atıfta bulunulan dış araştırmalar, yaratıcı risk almanın faydalarını vurguluyor. WARC ve Kantar'a göre, yaratıcı riskleri benimseyen markalar, benimsemeyenlere göre dört kat daha yüksek kâr marjı elde ediyor. Ayrıca, Deloitte'un araştırması, risk alan markaların uzun vadeli gelir büyümesi yaşama olasılığının %33 daha fazla olduğunu gösteriyor.
Rapor, yaratıcı risk almadaki bu düşüşe katkıda bulunan birkaç faktörü şöyle belirliyor:
- Değerli müşteri içgörülerinin neleri oluşturduğunun anlaşılmaması.
- İçgörü geliştirmeye yeterince öncelik verilmemesi.
- İçgörüleri keşfetmeye ayrılan sınırlı zaman.
- Karmaşık onay süreçleri.
- Sınırlı kaynaklar ve yatırım.
Rapor, güçlü ajans-marka ilişkilerinin, çeşitli ekiplerin ve yapay zekadan yararlanmanın içgörüleri iyileştirebileceğini ve daha etkili yaratıcı kampanyaları kolaylaştırabileceğini öne sürüyor. Dahili süreçlerin kolaylaştırılması ve trendleri takip etmek yerine kültürü şekillendirmeye odaklanılması da öneriliyor.
Lions raporu, uzun vadeli marka büyümesi ve karlılığı için yaratıcı risk almanın önemini vurguluyor. Yaratıcı gelişimi engelleyen zorlukları ele alarak, markalar tüm potansiyellerini ortaya çıkarabilir ve kitlelerle daha anlamlı şekillerde bağlantı kurabilir.
Açıklama: Marketing Dive'ın arkasındaki yayıncı olan Informa TechTarget'ta kontrol hissesine sahip olan Informa, aynı zamanda Lions ve WARC'ye de yatırım yapmıştır. Informa'nın Marketing Dive'ın yayın içeriği üzerinde hiçbir etkisi yoktur.
