Eski adıyla Twitter olan X, önde gelen uygulama analizi sağlayıcısı AppsFlyer ile stratejik bir ortaklık duyurdu. Bu iş birliği, X'teki reklamverenler için reklam performansı ölçümünü önemli ölçüde geliştirecek; kampanya etkinliğine dair daha derinlemesine içgörüler sunacak ve gelişmiş üçüncü taraf takibi aracılığıyla reklam harcamalarından elde edilen getiriyi (ROAS) optimize etmelerini sağlayacak.
Hassas Takip için Gelişmiş SRN Entegrasyonu
Bu ortaklığın temelini, yeni Gelişmiş Kendi Kendine Raporlama Ağı (SRN) entegrasyonu oluşturuyor. Bu özellik, X reklamverenlerinin X reklam kampanyalarından kaynaklanan dönüşümleri doğru bir şekilde takip etmelerini sağlayarak, gerçek sonuçların daha hassas bir şekilde belirlenmesine ve nihayetinde ROAS ölçümünün iyileştirilmesine yol açıyor.
AppsFlyer'ın Çift Atıf Metodolojisi
X, bu entegrasyonun teknik yönlerini AppsFlyer'ın gelişmiş yaklaşımını vurgulayarak detaylandırdı:
“AppsFlyer ve X Reklamları arasındaki Gelişmiş SRN entegrasyonu, iki tamamlayıcı atıf yöntemi kullanır. Kullanıcılar cihaz kimliklerini hem reklamverenin uygulamasında hem de X uygulamasında kullanılabilir hale getirdiğinde, AppsFlyer cihaz kimliği eşleştirmesi yoluyla deterministik atıf kullanır; bu, iOS trafiğinin yaklaşık %25'ini oluşturur. Cihaz kimliklerini paylaşmayan kullanıcıların çoğu için AppsFlyer, bu dönüşümlerin ölçülmesini ve atıf mantığına dahil edilmesini sağlamak için gizlilik uyumlu modelleme uygular.”
Bu ikili yaklaşım, reklamverenlerin AppsFlyer'ın gelişmiş ölçüm metodolojisine dayanarak, hedef kitle yanıtıyla ilgili belirli rakamlarla birlikte reklam performansları hakkında daha kapsamlı veriler elde etmeleri anlamına geliyor. Cihaz kimliklerini paylaşmayan kullanıcılar için bazı tahminler söz konusu olsa da, bu yöntem mevcut iOS takip yöntemlerine yalnızca güvenmekten daha bilinçli ve gizlilik uyumlu bir yaklaşım sunarak X kampanyalarına değerli ek içgörüler sağlıyor.
Kapsamlı ve Sorumlu Ölçüm
AppsFlyer, birleşik metodolojilerinin faydalarını ayrıca vurguladı:
“Bu iki metodolojiyi AppsFlyer'ın gizlilik odaklı atıf motoru içinde birleştirerek, Gelişmiş SRN reklamverenlere her iki dünyanın da en iyisini sunar ve tüm senaryolar için eksiksiz, doğru ve sorumlu ölçüm sağlar.”
Tek Doğruluk Kaynağı (SSOT) Kullanımı
Gelişmiş SRN'nin ötesinde, AppsFlyer ayrıca Tek Doğruluk Kaynağı (SSOT) ölçümü aracılığıyla ek doğrulama sağlar. Bu özellik, X trafiğinin ek doğrulanmasını sunarak veri güvenilirliğini ve optimizasyon yeteneklerini artırır.
“Gelişmiş SRN ve SSOT, reklamverenlere tüm iOS ölçüm yığını genelinde hem kontrol hem de netlik sağlar – görünürlüğü artıran ve gerçek sonuçlar sağlayan birbirine bağlı bir yaklaşımdır. AppsFlyer verilerine göre, SSOT kullanan reklamverenler, daha iyi ve daha doğru optimizasyon sinyalleri sayesinde etkili yükleme başına maliyetin (eCPI) ortalama %27 oranında düştüğünü görmüştür.”
Daha İyi Reklam Sonuçları Elde Etmek
Özünde, X reklamverenleri artık kampanyaları için sağlam üçüncü taraf ölçümüne erişebiliyor, bu da performans ve gerçek sonuçlar hakkında eşsiz içgörüler sunuyor. Bu geliştirilmiş veriler, X reklamlarını optimize etmede önemli ölçüde yardımcı olabilir, tekliflerin en alakalı kitlelere ulaşmasını ve daha iyi sonuçlar elde edilmesini sağlayabilir. Bu ortaklık, reklamverenlere X reklam stratejileri için daha eyleme geçirilebilir zeka sağlamada kritik bir adımı temsil ediyor.
X'in AppsFlyer entegrasyonu hakkında daha fazla bilgi için resmi duyuruyu buradan okuyabilirsiniz.
