ABD Ortak Endüstri Komitesi (JIC), kapsamlı bir ara denetimin ardından Comscore, iSpot ve VideoAmp'ın para birimi düzeyinde hazır olduğunu yeniden teyit etti. Yakın tarihli bir basın bülteninde detaylandırılan bu kritik doğrulama, Eylül ayında başlayacak olan 2025-26 yayın sezonunun hemen öncesinde geldi ve bu firmaların reklamverenler ve yayıncılar için güvenilir ölçüm para birimleri olarak hizmet vermeye hazır olmalarını sağladı.
Denetim Süreci ve Temel Bulgular
Titiz denetim, üç ölçüm para biriminin de teknik uygulanabilirliğini ve operasyonel hazır olup olmadığını doğrulamak için tasarlanmış 699'dan fazla bireysel testi içeriyordu. Değerlendirme, reklam kampanyalarının etkin bir şekilde planlanması, fiyatlandırılması ve mutabakatının sağlanması kapasitelerine odaklandı. İncelemenin temel alanları arasında veri değerlendirme metodolojileri, toplam reklam arzının değerlendirilmesi ve spor içeriğinin doğru ölçümü yer aldı.
Denetimin bir parçası olarak Comscore, iSpot ve VideoAmp, büyük veri altyapısı, yönetişim protokolleri ve diğer sistemlerle birlikte çalışabilirlik gibi kritik alanları kapsayan 100'den fazla soruyu yanıtladı. Performansları, şeffaflık ve yanıtlarının eksiksizliği üzerinde güçlü bir vurgu ile değerlendirildi.
Ayrıca, her sağlayıcı iki yıllık reklam ve yayın düzeyinde veri sundu, bu da JIC'in medya gösterimlerini güvenilir bir şekilde değerlendirme yeteneklerini doğrulamasına olanak tanıdı. Gösterim istikrarı, izleyici tekilleştirmenin doğru bir şekilde yapılabilmesi kapasitesi ve NFL ve NBA gibi büyük ligler ile March Madness gibi yüksek profilli etkinlikler dahil olmak üzere canlı spor etkinlikleriyle ilgili verilerin tutarlılığına da önemli bir odaklanma yapıldı. Bu yön, hem yayıncılar hem de reklamverenler için özellikle hayati önem taşımaktadır.
Ölçüm İnovasyonunda JIC'in Rolü
JIC yaptığı açıklamada, bu sürecin önemini vurguladı:
"Ölçümdeki inovasyon devam ederken, medya alıcıları ve satıcılarının her bir para birimine güvenebilmemiz için yeni metodolojideki güncellemeleri kapsamlı bir şekilde analiz etme zamanına ve yeteneğine sahip olmaları kritik öneme sahiptir. Bu, her sağlayıcıdan, nihayetinde çözümlerine güven ve itimat sağlayan bir şeffaflık düzeyi gerektirir," diye belirtti JIC.
2023'ün başlarında kurulan JIC'in temel misyonu, birden fazla ölçüm para biriminin benimsenmesini kolaylaştırmak ve akış video içeriği için sağlam çapraz platform ölçüm çözümleri oluşturmaktır. Çeşitli üyeliği, aşağıdakiler de dahil olmak üzere geniş bir endüstri konsensüsünü yansıtmaktadır:
- Medya Şirketleri: Fox, NBCUniversal, Paramount, TelevisaUnivision, Warner Bros. Discovery
- Medya Ajansları: Dentsu, GroupM, Horizon Media, IPG Mediabrands, Omnicom Media Group, Publicis Media, RPA
- Endüstri Kuruluşları: OpenAP, Video Advertising Bureau
Gelişen TV Ölçüm Ortamı
Comscore, iSpot ve VideoAmp başlangıçta Eylül 2023'te koşullu sertifika almış, 2024'te tam sertifika elde etmiştir. Bu, uzun süredir sektör lideri olan Nielsen'in yanı sıra, gelişen TV ölçüm ortamındaki kilit oyuncular olarak konumlarını sağlamlaştırdı.
Nielsen, pandemi sırasında alternatif para birimlerine kapı açan zorluklarla karşılaşmasına rağmen, yakın zamanda sektördeki güçlü konumunu yeniden tesis etti. Ocak ayında şirket, Big Data + Panel Ulusal TV ölçüm sistemi için Medya Derecelendirme Konseyi (MRC)'den akreditasyon aldı.
