Nielsen ve Roku, Gelişmiş Yayın Akışı Ölçümü İçin Veri Paylaşımını Genişletiyor
Medya ölçüm devi Nielsen ve bağlı TV (CTV) platform lideri Roku, veri paylaşımı ortaklıklarını önemli ölçüde derinleştiren yeni bir çok yıllı anlaşma duyurdu. Bu stratejik iş birliği, Roku'nun kapsamlı CTV verilerini Nielsen'ın gelişmiş kampanya ve sonuç çözümlerine entegre ederek yayın akışı ölçüm yeteneklerini geliştirmeyi amaçlarken, aynı zamanda Roku'ya kritik Nielsen yayın akışı platformu derecelendirmelerine erişim sağlayacak. Genişletilen anlaşma, her iki şirketin de giderek parçalanan dijital pazarlama ortamında daha ayrıntılı içgörüler sunma taahhüdünü vurguluyor.
Yenilenen Ortaklığın Temel Yönleri
Anlaşma, uzun süredir devam eden bir ilişki üzerine inşa edilmiş olup, Roku'nun geniş televizyon verilerinin hem doğrusal hem de yayın akışı TV'yi kapsayan Nielsen'ın Büyük Veri + Panel ölçüm ürününe akmaya devam etmesini sağlıyor. Nielsen için, Roku'nun ABD CTV cihaz pazarındaki baskın konumundan elde ettiği içgörüleri dahil etmek, karmaşıklığıyla bilinen bir kategorideki ölçüm tekliflerini tamamlamak için hayati önem taşıyor. Buna karşılık, Roku, kendi stratejik kararlarını ve yayın akışı sektöründeki yatırımlarını bilgilendirebilecek Nielsen'ın kapsamlı yayın akışı platformu derecelendirmelerine değerli erişim kazanacak.
Roku'nun Pazar Etkisi ve Karşılıklı Faydaları
Nielsen araştırmasına göre, Roku cihazları şu anda toplam TV izleme süresinin %21'inden fazlasını oluşturarak platformun önemli erişimini vurguluyor. Bu önemli pazar payı, Nielsen'ın gelişmiş ölçüm ve sonuç çözümlerini iyileştirmek için kullanabileceği zengin bir veri kaynağı sağlıyor. Ayrıca, Roku'nun kendi uygulaması olan The Roku Channel, izleme süresine göre reklam destekli yayın akışı kategorisinde ikinci en büyük uygulama konumunda olup, bu veri alışverişinin karşılıklı faydalarını pekiştiriyor.
Sektördeki Parçalanmayı Ele Almak
Nielsen İzleyici Ölçümü Genel Müdürü Ameneh Atai, ortaklığın zamanında önemini vurguladı. Bir basın açıklamasında Atai şunları kaydetti:
"Bu stratejik ortaklık, Nielsen'ın yayın akışı ölçümündeki gücünü ve uzmanlığını Roku'nun kategori liderliği konumuyla bir araya getirerek, pazarlamacıların markalarını büyütmek ve sonuç elde etmek için ihtiyaç duyduğu ayrıntılı içgörüler ve analizler gibi güncel bir sektör ihtiyacını karşılayan bir çözüm sunuyor."
Yayın akışı ve CTV'nin, özellikle reklam destekli seçeneklerin yükselişi, reklamverenler için geleneksel doğrusal TV'nin standardizasyonundan yoksun, parçalanmış bir ortam yarattı. Sonuç olarak, platformlar ve ölçüm firmaları bu zorlukların üstesinden gelmek için çalıştıkça, bu tür veri paylaşım anlaşmaları giderek daha yaygın hale geldi.
Nielsen'ın Daha Geniş Ölçüm Girişimleri
Nielsen, yıl boyunca Büyük Veri + Panel çözümünü aktif olarak geliştirmektedir. Bu teklif, firmanın yerleşik panel tabanlı derecelendirmelerini kablo, set üstü kutular ve akıllı TV'lerden gelen verilerle birleştirerek tahmini 45 milyon haneye ulaşıyor. Çözüm, Ocak ayında Medya Derecelendirme Konseyi (MRC) tarafından akreditasyon alarak sektördeki meşruiyetini sağlamlaştırma yolunda önemli bir adım attı. Ancak, bazı sektör oyuncuları yakın zamanda Marketing Dive tarafından bildirildiği üzere, teklifin metodolojisindeki algılanan kusurlara ilişkin endişelerini dile getirdi.
Stratejik İttifakları Genişletmek
Roku ile uzun süredir devam eden iş birliğinin ötesinde Nielsen, diğer önemli medya ve reklam ortaklıkları da kurmaktadır. Aralık ayının başlarında şirket, Nielsen Pazarlama Bulutu hedef kitle segmentlerini Amazon'un talep tarafı platformu (DSP) aracılığıyla kullanıma sundu. Bu, Amazon DSP kullanan reklamverenlerin Prime Video, Twitch, Fire TV ve Amazon'un web sitesi gibi platformlarda yürütülen kampanyalar için Tüketici Paketli Ürünler (CPG), otomotiv ve finans gibi kategorilerdeki Nielsen hedef kitle içgörülerine erişmesine olanak tanıyor. Ayrıca Nielsen kısa süre önce, çapraz platform ölçümünü daha da geliştirmek amacıyla gelişmiş hedef kitle ve kimlik eşleştirme yeteneklerine odaklanarak Horizon Media ile iş birliğini derinleştirdi.
