Alaska Airlines, danışmanlık firması Adswerve ile iş birliği yaparak, Google'ın açık kaynaklı Meridian Pazarlama Karması Modeli (MMM) sayesinde hedeflenebilir reklam gelirlerinde potansiyel 100 milyon dolarlık bir artış tespit etti. Marketing Dive ile paylaşılan bulgularda detaylandırılan bu öngörülen %11'lik artış, pazarlama harcamalarını optimize etmede gelişmiş analitiğin gücünü vurguluyor.
Bu gelecekteki gelir fırsatının ötesinde, tahmine dayalı analizler stratejik bütçe optimizasyonları aracılığıyla Alaska Airlines için yatırım getirisinde (ROI) %3'lük bir artışa işaret ediyor. Bu sonuçlar, Meridian gibi gelişmiş MMM'lerin pazarlamacıları giderek karmaşıklaşan modern medya ortamında etkili bir şekilde yönlendirme ve ölçümleme konusunda nasıl güçlendirebileceğinin altını çiziyor.
"Daha önce de MMM kullanıyorduk, ancak bu, sahip olduğumuzdan biraz daha sağlam," dedi Alaska Airlines Ücretli Performans Medya Direktörü Owen Bickford. "Daha önce erişemediğimiz verileri sağlıyor."
Google Meridian ile Gelirleri Artırma
Google, Mart 2024'te artan bir sektör trendine yanıt olarak Meridian'ı piyasaya sürdü. Google tarafından alıntılanan Kantar verilerine göre, ABD'li reklamverenlerin %60'ı zaten MMM'leri kullanıyordu ve ek %58'i de benimsemeyi düşünüyordu. İstatistiksel analiz araçları onlarca yıldır var olmasına rağmen, medya parçalanmasının artması, kapsamlı ölçümleme için MMM'lere olan ilgiyi yeniden canlandırdı.
Diğer MMM'ler gibi Meridian da pazarlamacılara televizyon, radyo ve açıkhava reklamcılığı dahil olmak üzere çeşitli kanalların tüm müşteri yolculuğunu nasıl etkilediğine dair bütünsel bir bakış sunuyor. Ayrıca tatiller, mevsimsellik, müşteri yorumları ve küresel olaylar gibi dış faktörleri de dahil ederek pazarlama etkinliğinin daha eksiksiz bir resmini sağlıyor.
Yeteneklerine rağmen, Meridian'ın Google'ın kendi reklam tekliflerini, Privacy Sandbox önerileri gibi diğer Google ürünlerine benzer şekilde potansiyel olarak kayırmasına ilişkin bazı endişeler mevcut. Bickford bunu kabul ederek şunları belirtti:
"Bunun gerçekten böyle olup olmayacağı henüz belirlenmediğini düşünüyorum. Daha fazla veri, daha fazla yineleme ile, bunun aslında nasıl görüneceğine dair çok daha iyi bir içgörü kazanacağımızı düşünüyorum."
