Meta Platforms Cuma günü yaptığı açıklamada, Ekim ayından itibaren Avrupa Birliği genelinde siyasi reklamların satışını ve gösterimini durduracağını duyurdu. Teknoloji devi, AB'nin yürürlüğe girecek olan Siyasi Reklamlarda Şeffaflık ve Hedefleme (TTPA) yasasını gerekçe gösterdi ve bu yasanın operasyonlarına "uygulanamaz" gereklilikler getirdiğini belirtti.
Bir blog yazısında Meta, TTPA'nın "süreçlerimize ve sistemlerimize, AB'de faaliyet gösteren reklamverenler ve platformlar için sürdürülemez bir karmaşıklık ve hukuki belirsizlik düzeyi oluşturan önemli, ek yükümlülükler getirdiğini" belirtti.
Avrupa Komisyonu tarafından 2024'te kabul edilen TTPA, reklam satan şirketlerin siyasi reklamları açıkça etiketlemesini zorunlu kılıyor. Ayrıca, reklamın sponsoru, ilgili belirli seçim veya referandum, maliyeti ve kullanılan hedefleme mekanizmaları hakkında ayrıntılı bilgi sağlamaları gerekiyor. Dahası, yasa siyasi reklamlar için toplanan verilerin yalnızca ilgili kişi veya kurumun açık rızasıyla kullanılabileceğini ve ırksal veya etnik kökeni veya siyasi görüşleri ortaya koyan bilgiler gibi belirli hassas kişisel verilerin profilleme amacıyla kullanılmasını yasaklıyor.
Bu katı gereklilikler, gelirinin büyük çoğunluğunu reklamlardan elde eden Meta için önemli bir engel teşkil ediyor gibi görünüyor. Şirket, AB ile kapsamlı istişarelerde bulunduğunu ancak hizmetlerini "reklamverenler veya kullanıcılar için işe yaramayan" bir reklam hizmeti sunacak şekilde değiştirmek ya da bu tür reklamları tamamen durdurmak zorunda kalacağı sonucuna vardığını belirtti.
"Yine, düzenleyici yükümlülüklerin popüler ürün ve hizmetleri piyasadan etkili bir şekilde kaldırdığını, seçeneği ve rekabeti azalttığını görüyoruz," diye yazdı Meta.
Başka bir büyük reklam platformu olan Google da, yasanın operasyonel zorlukları ve hukuki belirsizliği hakkında benzer endişeler dile getirerek, Ekim ayına kadar AB'de siyasi reklam satışını durduracağını duyurdu.
Bu hamle, AB ile Büyük Teknoloji şirketleri arasındaki süregelen anlaşmazlıklar dizisinin sonuncusu olup, birlik bu dijital platformların etki ve gücünü düzenleme çabalarını yoğunlaştırıyor. Teknoloji şirketleri daha önce AB'nin Yapay Zeka Yasası'na, rekabet kurallarının uygulanmasına ve reklam izleme düzenlemelerine, diğer girişimlerin yanı sıra itiraz etmişti.
