Cannes Lions, Yapay Zeka İçerikleri Nedeniyle Ödülleri Geri Aldı
Cannes Lions, DM9'a Consul için hazırladıkları "Efficient Way to Pay" kampanyasıyla verilen Creative Data Lions Grand Prix ödülünü geri çekti. Bu karar, gerçek dünya olaylarını ve kampanya sonuçlarını simüle eden yapay zeka tarafından oluşturulmuş içeriğin keşfedilmesinin ardından alındı.
DM9 ayrıca OKA Biotech ("Plastic Blood") ve Urihi Yanomami ("Gold = Death") için yaptığı başvuruları da geri çekti. Bu kampanyalarla ilgili toplam 12 ödül (bir Grand Prix, üç Altın, dört Gümüş ve üç Bronz) iptal edildi.
Cannes Lions Yeni Yapay Zeka Yönergeleri Getiriyor
Cannes Lions, buna karşılık olarak, üretici yapay zeka çağında ödül bütünlüğünü sağlamak için yeni önlemler açıkladı. Bunlar arasında bir davranış kuralları, şeffaflık standartları ve gelecekteki yarışmalarda yapay zeka tespit araçlarının kullanımı yer alıyor.
Cannes Lions, DM9'un üretici yapay zekayı kullanmasının "Cannes Lions'ın olgusal temsil konusundaki katılım kurallarını ihlal ettiğini ve güveni zedelediğini" belirtti. Cannes Lions, "gerçek, temsili ve sorumlu olan yaratıcılığı kutlamak için var olduğunu" vurguladı.
Karar, ilgili tarafları ve bağımsız denetçileri içeren bir soruşturmanın ardından alındı. Bu, yapay zekanın pazarlamada artan popülaritesine rağmen, etrafındaki gelişen zorlukları vurguluyor.
Gelecekteki yarışmalar için yeni önlemler arasında zorunlu bir davranış kuralları ve yapay zeka kullanımının ifşası yer alıyor. İfşa edilmemesi diskalifiye sebebi olacaktır. Cannes Lions ayrıca manipüle edilmiş içeriği belirlemek için yapay zeka tespit araçları kullanacak ve yapay zeka, etik ve içerik bütünlüğü uzmanlarından oluşan bir inceleme komitesi kuracak.
Omnicom Group'un DDB Network'ünün bir parçası olan DM9'da, Baş Kreatif Direktör ve Eş Başkan Icaro Doria'nın istifasına da tanık olundu. DM9, bir yapay zeka etik komitesi de dahil olmak üzere dahili güvenlik önlemleri uygulayacak.
Bu yılki Cannes Lions, New Balance ve São Paulo FC için LePub'ın "Followers Store" kampanyasıyla ilgili olarak da, iddia edilen müşteri onayının olmaması ve doğrulanamayan performans iddiaları nedeniyle soruşturma altında olan incelemelerle karşı karşıya kaldı.
Marketing Dive'ın arkasındaki yayıncı olan Informa TechTarget'ta çoğunluk hissesine sahip olan Informa, Cannes Lions etkinliğinin organizatörüdür. Informa'nın Marketing Dive’ın kapsamı üzerinde hiçbir etkisi yoktur.
