Google'ın Sıfır Tıklamalı Aramasına Uyum: SEO Uzmanı Rehberi
Otuz yıllık deneyime sahip kıdemli arama pazarlamacısı Michael Bonfils, yakın zamanda Google'ın yapay zeka destekli sıfır tıklamalı arama ortamının zorluklarında nasıl yol alınacağına dair görüşlerini paylaştı. Advanced Web Ranking'de Gianluca Fiorelli ile yaptığı podcast röportajında Bonfils, gelişen arama ortamını tartıştı ve pazarlamacılar için uygulanabilir stratejiler sundu.
Dijital Pazarlama İçin Zorlu Bir Ortam
Bonfils, dijital pazarlamadaki mevcut zorluklara dikkat çekti. Tıklama oranları ve arama hacmi düşerken, tıklama başı maliyet rekor seviyelere ulaştı. Bu kombinasyon, yatırım getirisini önemli ölçüde etkiliyor ve markaları, elde edilmesi de zorlaşan organik trafiğe daha fazla güvenmeye itiyor.
"Şu anki seviye, pandemi sırasında 2019'dan beri en kötü zaman ve ondan önce hiç bu kadar kötü değildi," dedi Bonfils.
Bu değişimi, arama sonuçlarında yapay zeka özetlerinin yükselişine bağlıyor ve bu da web sitelerine yapılan tıklamalarda azalmaya yol açıyor.
Yapay Zeka Özetlerinin Veriler ve Strateji Üzerindeki Etkisi
Bonfils, sıfır tıklamalı aramalar nedeniyle veri kaybının kritik sorununa vurgu yaptı. Yapay zeka özetleri, kullanıcılara doğrudan arama sonuçlarında bilgi sağlayarak web sitelerine tıklama ihtiyacını azaltır. Kullanıcıların genellikle ürünleri araştırdığı ve karşılaştırdığı orta hunideki bu veri kaybı, pazarlamacıların kullanıcı davranışını anlamalarını ve içerik stratejisini optimize etmelerini engelliyor.
"Değerlendirme aşaması, hunimizin kritik tarafıdır. Verileri alamıyoruz," diye açıkladı Bonfils. "Verileri nasıl alacağız?"
İçerik stratejisini bilgilendirmek için kullanıcıların yapay zeka ile olan konuşmalarını anlamanın önemini vurguladı.
Görünürlük Yeni Bir Anahtar Metrik Olarak
Azalan tıklama verileriyle Bonfils, görünürlüğün (gösterimler) organik performansı ölçmek için daha önemli bir metrik haline gelebileceğini öne sürüyor. Görünürlüğü izlemek, pazarlamacıların doğrudan tıklama ilişkilendirmeleri olmasa bile arama sonuçlarındaki varlıklarını ölçmelerine yardımcı olabilir.
Anahtar Kelimelerden Konuşmaya Dayalı Etkileşime Geçiş
Bonfils, geleneksel anahtar kelime odaklı SEO'nun yapay zeka çağında geçerliliğini yitirdiğini savunuyor. Kullanıcılar artık arama motorlarıyla doğal dil soruları kullanarak etkileşim kuruyor, bu da anahtar kelime optimizasyonunu daha az etkili hale getiriyor.
"SEO iş modelimiz anahtar kelimeler verilerine, anahtar kelimelere ve anahtar kelimeler etrafındaki stratejiye dayanıyordu. Şimdi anahtar kelimeler gitti," diye gözlemledi Bonfils. "Peki anahtar kelimelerin yerini ne alacak ve bundan sonra bunu nasıl yapacağız?"
Kullanıcıların bir ürün veya hizmet hakkında sorduğu soru türleri için içeriği optimize ederek topikal bir yaklaşıma geçmeyi öneriyor. Bu, kullanıcı sorgularını doğrudan ele alan SSS tarzı içerik oluşturmayı içerir.
Önemli Çıkarımlar
- Yapay zeka özetleri, geleneksel pazarlama metriklerini bozuyor.
- Sıfır tıklamalı aramalar, değerli anahtar kelime verilerinin kaybına yol açıyor.
- Görünürlük, tıklamaların yerini önemli bir SEO metriği olarak alabilir.
- Geleneksel anahtar kelime merkezli SEO modeli geçerliliğini yitiriyor.
- Pazarlamacıların konuşmaya dayalı, SSS tarzı içeriğe odaklanarak uyum sağlamaları gerekiyor.
Michael Bonfils ile yapılan röportajın tamamını izleyin:
Öne çıkan görsel yapay zeka tarafından oluşturulmuş ve yazar tarafından düzenlenmiştir
