IAB Oyun İçi Reklam Ölçüm Çerçevesini Yayınladı
Interactive Advertising Bureau (IAB), yeni bir Oyun İçi Reklam Ölçüm Çerçevesi yayınladı. Bu çerçeve, oyun ortamlarında reklam metriklerini standartlaştırmayı ve kampanya ölçümüne çok ihtiyaç duyulan netliği getirmeyi amaçlıyor.
Çerçeve, oyunlar içindeki dijital, video ve sesli reklamlar için standart reklam biçimlerini tanımlıyor. Her biçim için temel ve isteğe bağlı metrikleri özetliyor. Bu, markaların reklam yerleşimleri ve bütçe tahsisi konusunda bilinçli kararlar almasına yardımcı oluyor.
Oyunların artan popülaritesi ve oyun içi reklamların büyümesiyle birlikte, bu çerçeve ölçüm ve raporlama için tutarlı bir dil sağlıyor. Bu netliğin, oyun platformlarındaki reklam harcamalarının artmasını teşvik etmesi bekleniyor.
Standartlaştırılmış Metrikler Etkili Reklam Harcamasını Teşvik Eder
IAB'nin çerçevesi, oyun içi reklamcılıkta standartlaştırılmış ölçüm ihtiyacını ele alıyor. Bu, markaların reklam harcamalarını optimize etmelerini ve daha iyi sonuçlar elde etmelerini sağlıyor. ABD'li internet kullanıcılarının %80'inden fazlası kendini oyuncu olarak tanımladığından, oyun içi reklamcılık potansiyeli çok büyük.
Çerçeve, gösterim sayısı, tıklama oranı ve kullanıcı başına ortalama etkileşim gibi temel metrikleri özetliyor. Ayrıca marka hatırlama ve görsel izleme gibi ek metrikleri de içeriyor.
Bu kaynak, tedarikçi seçimi, kampanya değerlendirmesi, bütçe optimizasyonu ve kreatif planlama dahil olmak üzere çeşitli amaçlar için kullanılabilir. Ayrıca markaların farklı oyun içi reklam deneyimlerini ve bunların medya kategorileri ve sonuç metrikleriyle nasıl uyumlu olduğunu anlamalarına yardımcı olur.
IAB çerçevesi ayrıca, farklı platformlarda kitle erişimi ve oyun içi reklamcılık için ölçüm yönergeleri de sağlıyor. Bu, IAB'nin daha önce yayınladığı oyun içi reklamcılık için kreatif yönergelerini takip ediyor.
Oyun içi reklamcılık, özellikle mobil oyuncularla umut verici sonuçlar gösterdi. Araştırmalar, mobil oyuncuların aktif alışveriş yapanlar olduğunu ve oyun içi reklamların yeni ürünler hakkındaki farkındalıklarını ve satın almalarını etkilediğini gösteriyor.
“Çerçevenin lansmanı hem oyun endüstrisi hem de pazarlamada karar vericiler için büyük bir adım,” dedi Roblox Marka İçgörüleri ve Ölçümden Sorumlu Global Başkanı Allison McDuffee.
Minecraft, Roblox ve Fortnite gibi platformların artan popülaritesi, oyun içi reklamcılıkta standartlaştırılmış ölçüm ihtiyacını daha da vurguluyor. IAB'nin çerçevesi, oyun içi reklamcılığı daha şeffaf ve etkili hale getirme yönünde önemli bir adım.
