2020'den Beri Medya Evrimi: Parçalanmış Bir Ortamda Yol Almak
Medya ortamı, 2020'deki pandeminin başlangıcından bu yana önemli ölçüde değişti. Markalar, parçalanmış bir ekosistemde yol alırken yeni zorluklar ve fırsatlarla karşılaşıyor. Bu makale, TikTok'un yükselişinden Bağlantılı TV (CTV) ve perakende medya ağlarının büyümesine kadar medyanın geleceğini şekillendiren temel trendleri inceliyor.
TikTok'un Sosyal Medya Üzerindeki Etkisi
TikTok'un popülaritesi, kısa biçimli video içeriğini ve algoritmik önerileri vurgulayarak sosyal medyayı yeniden şekillendirdi. Bu değişim, markaların kültürle etkileşimini etkileyerek daha hızlı yanıt süreleri ve içerik oluşturucu odaklı bir yaklaşım gerektirdi.
“İçerik üretim kalitesi değişti. Dikkat çekmek için zaman aralığı gerçekten çok kısaldı,” diyor Apollo Partners Genel Müdürü Alison Mayes.
TikTok'un etkisi yadsınamaz olsa da, reklamverenler başlangıçta ölçüm zorlukları ve sahipliği konusundaki endişeler nedeniyle tereddüt ettiler.
CTV'nin Yükselişi ve Televizyonun Geleceği
Pandemi, kablolu TV aboneliklerinin iptalini hızlandırdı ve CTV'nin büyümesini tetikledi. Reklam harcamaları artsa da, hala lineer TV'nin gerisinde kalıyor. Ancak, dijital tüketime geçiş açık.
“Platform perspektifinden bakıldığında, kaliteli içerik ve spor haklarını elde etmek için bir silahlanma yarışı söz konusu,” diye belirtiyor 22Squared Baş Medya Sorumlusu Jamie Rubin.
Standartlaştırılmış endüstri yöntemleri olmadığı için ölçüm, CTV reklamcılığı için önemli bir zorluk olmaya devam ediyor.
Perakende Medya Altına Hücum ve Belirsizlikleri
E-ticaretin yükselişi ve üçüncü taraf çerezlerin düşüşü, perakende medya ağlarının büyümesini hızlandırdı. Hassas hedefleme imkanı sunarken, bu ağlar şeffaflık ve standardizasyonla ilgili zorluklar ortaya koyuyor.
Birçok marka perakende medyayı gerekli bir maliyet olarak görüyor, ancak veri erişilebilirliği ve farklı perakendeciler arasında performans karşılaştırması konusunda endişeler devam ediyor.
Medyanın Geleceğinde Yol Almak
Mevcut medya ortamı hem fırsatlar hem de karmaşıklıklar sunuyor. Markalar, gelişen tüketici zihniyetine uyum sağlamalı ve performans pazarlamasının yanı sıra uzun vadeli marka inşasına öncelik verirken yeni teknolojileri benimsemelidir.
Dijital reklamcılık endüstrisindeki hızlı değişim hızı, çeviklik ve yeni yaklaşımları denemeye isteklilik gerektiriyor. Üretken Yapay Zeka ve diğer gelişmekte olan teknolojiler, bu gelişen ortamda yol almak için potansiyel çözümler sunuyor.
“Değişimin - hatta büyük, rahatsız edici değişimin - her zaman kötü olmadığını hatırlamamız gerekiyor. Dijital reklamcılık endüstrisi değişimden doğdu ve değişmek için doğdu,” dedi Interactive Advertising Bureau CEO'su David Cohen.
Marketing Dive'ın arkasındaki yayıncı olan Informa TechTarget'ta çoğunluk hissesine sahip olan Informa, aynı zamanda WARC'ye de yatırım yapmıştır. Informa'nın Marketing Dive'ın yayın içeriği üzerinde hiçbir etkisi yoktur. Chantal Tode bu habere ek raporlama katkısında bulundu.
