Neutrogena 90'lar Nostaljisiyle Kırışıklık Karşıtı Ürünlerini Tanıtıyor
Neutrogena'nın son kampanyası "Neutrogena Hatırlıyor", Y kuşağı tüketicilerle bağlantı kurmak için 90'lar nostaljisini kullanıyor. BBDO New York ile oluşturulan kampanya, ikonik 90'lar anlarını hatırlayan ve şimdi yaşlanmanın ilk belirtilerini yaşayanları hedefliyor.
Nostaljik Bir Kanca ve Bir Değişiklik
Kampanya, yalnızca geçmişi anmak yerine, 90'lar referanslarını zamanın geçişinin nazik bir hatırlatıcısı olarak kullanıyor. Reklamlar, "Beverly Hills, 90210"da Donna'nın David'e evlenme teklifi gibi unutulmaz anların ardından bir dermatoloğun Neutrogena'nın Hızlı Kırışıklık Onarıcı ürünlerini önermesi gibi anları içeriyor.
Diğer reklamlar, yönetmen Maris Jones tarafından belirgin bir 90'lar estetiğiyle tasarlanmış sabit telefonlar, gençlik dergileri ve şişme mobilyalar gibi nostaljik öğeleri vurguluyor.
“İnsanları o nostaljik şeyle cezbetmek istedik… ama sonra bunu aslında düşündüğünüzden biraz daha yaşlı olduğunuzu hatırlatmak için bir tetikleyici olarak kullanmak istedik,” diye açıkladı BBDO New York'ta Yönetici Kreatif Direktör Alex Booker.
Kampanyanın ana videosunu buradan izleyebilirsiniz: YouTube Video.
Modern Güzellik Tüketicileriyle Yeniden Bağlantı Kurma
Neutrogena için bu kampanya, TikTok ve #SkinTok gibi platformlarda yoğun olarak etkileşimde bulunan daha genç bir kitleyle yeniden alaka düzeyi oluşturmayı amaçlıyor. Kenvue'de Başkan Yardımcısı ve Küresel Neutrogena Marka Lideri Chris Riat, markanın günümüzün güzellik kültürüyle yeniden bağlantı kurma ihtiyacını kabul etti.
“Bugün, güzellik gerçekten bir kültür. Bir topluluk, son derece sosyal ve bizim için tüketicilerimizle bulundukları yerde bağlantı kurmamız çok önemli,” dedi Riat.
Kampanya, tüketicileri Neutrogena'nın kırışıklık onarıcı ürünlerini düşünmeye nazikçe teşvik ederken, yaşlanmayı olumlayan bir mesajı destekliyor. Kreatif ekip, hedef kitleyle aşırı belirgin olmadan yankı uyandıran nostaljik ipuçlarını dikkatlice seçti.
Başka bir kampanya videosu buradan izlenebilir: YouTube Video.
Gelecekteki Kampanya Potansiyeli
Neutrogena, kampanyayı tüketici etkileşimine dayalı olarak genişletmeyi planlıyor. Potansiyel aktivasyonlar arasında Spotify çalma listesi kesintileri ve alışveriş merkezi deneyimleri yer alıyor ve bu da tüketicileri Neutrogena ürünlerini öne çıkarırken 90'lar temasına daha da kaptırıyor.
