The General olarak bilinen The General Otomobil Sigorta Hizmetleri, genç sürücüler arasında artan bir endişe kaynağı olan yol kaygısıyla mücadele ediyor. Sigorta şirketi, Z Kuşağı tüketicilerinin direksiyon başında kendilerini daha rahat ve güvende hissetmelerine yardımcı olmak amacıyla popüler oyun platformu Fortnite içinde yenilikçi bir oyun içi aktivasyon başlattı.
7 Temmuz'da tanıtılan "The General Yol Testi Royale", oyuncuları sanal yol testi engellerini aşarken güvenli sürüş alışkanlıklarını uygulamaya teşvik ediyor. Deneyim, Miami, New York ve San Francisco'dan esinlenilmiş üç şehir haritasında geçiyor ve markaların entegrasyonu için Twitch tarafından oluşturulan özelleştirilebilir bir Fortnite dünyası olan "The Glitch" içinde yer alıyor, bir basın bültenine göre. Bu girişim, Twitch, oyun geliştiricisi Look North World ve National Driving Training ile ortak bir çabadır. Heyecanı artırmak için The General, aktivasyonu tanıtmak amacıyla müzisyen ve Twitch kişiliği T-Pain de dahil olmak üzere birçok önde gelen yayıncıyla iş birliği yapıyor.
Z Kuşağı'nın Sürüş Endişelerini Gidermek
Genellikle pervasız davranışları yücelten birçok sürüş oyununun aksine, The General'ın Fortnite aktivasyonu güvenli yol davranışını benzersiz bir şekilde ödüllendiriyor. Bu yaklaşım, sürücü belgesi almaya giderek daha isteksiz olan Z Kuşağı tüketicileri arasında artan yol kaygısı oranlarını doğrudan ele alıyor. Veriler, artan trafik öfkesi olayları ve ergenler arasında daha geniş bir ruh sağlığı krizi gibi faktörlerden etkilenerek, 2000 yılından bu yana ehliyetli 16 yaşındakilerin sayısında yaklaşık %27'lik bir düşüş olduğunu gösteriyor. The General, Fortnite'taki yaklaşık 30 milyon günlük aktif oyuncuyla etkileşime geçerek, bu genç, genellikle acemi sürücülerle zaten rahat hissettikleri dijital bir ortamda bağlantı kurmayı hedefliyor. Bu strateji, sürüş becerilerini pratik etmeleri ve özgüven kazanmaları için düşük basınçlı bir ortam sağlıyor.
"The Glitch ile, sadece bir logo yerleşiminin ötesine geçerek markamızı yansıtan, oyuncuların tutku noktalarıyla bağlantı kuran ve onlara günlük hayattan bir kaçış sunarak bir mola veren gerçek bir deneyim yaratıyoruz," dedi The General Pazarlama Başkan Yardımcısı Kale Sligh, basın materyallerinde.
Aktivasyon, maskotun bıyığı şeklinde bir anıt ve kask harita yapıcı gibi unsurlarla ince ama etkili bir şekilde markalanmıştır. Oynanış, oyuncuları engelleri hızla aşmaya teşvik ederek, ödüllerin ve ek zorlukların kilidini açmak için harita içi para birimi kazanmalarını sağlıyor.
Yayıncı Ortaklıkları ve Marka Emsali
Fortnite topluluğunu daha da dahil etmek için The General, aktiv
