Target'ın perakende medya ağı Roundel, site dışı medya kampanyalarını optimize etmeyi amaçlayan yeni bir yapay zeka destekli özelliği tanıttı. Roundel tarafından Precision Plus adı verilen bu yenilik, perakendecinin kapsamlı birinci taraf verilerini ve gerçek zamanlı müşteri alışveriş davranışlarını kullanarak reklamverenlerin Google, Meta, Pinterest ve The Trade Desk gibi büyük platformlarda belirli farkındalık, değerlendirme ve dönüşüm hedeflerine ulaşmalarına yardımcı oluyor.
Yapay Zeka Destekli Precision Plus ve Stratejik Yatırımlar
Bu stratejik geliştirme, Target'ın yıl boyunca Roundel'a önemli yatırımlar yapmayı planlamasıyla birlikte geliyor. Bu girişimler, ürün demoları, örnekleme etkinlikleri ve dijital ekranlar gibi yeni mağaza içi reklam deneyimlerinin pilot uygulamalarını ve tüm çok kanallı müşteri yolculuğu boyunca yaratıcı formatların iyileştirilmesini içeriyor. Perakendeci ayrıca, önemli sezonluk kampanyalar sırasında ortaklara gelişmiş destek sağlamayı da hedefliyor.
Rekabetçi Ortamda Roundel'ın Artan Etkisi
Roundel, perakendecinin karşılaştığı daha geniş zorlukların ortasında Target için önemli bir büyüme alanı olarak ortaya çıktı. 2024'te, büyük ölçüde Roundel tarafından yönlendirilen Target'ın reklamcılık işi, bir önceki yıla göre yaklaşık %24 gelir artışı kaydederek 649 milyon dolara ulaştı.
Target'ın Roundel'a olan bağlılığı, gelişmekte olan perakende medya ağı sektörü için kritik bir anda geliyor. Son araştırmalara göre, artan rekabete rağmen birçok ağ, daha verimli ve etkili pazarlama kampanyaları için veri kullanılabilirliği vaatlerini yerine getirmekte zorlandı. Örneğin Forrester, Amazon'un ezici hakimiyeti nedeniyle perakende medya ağlarının genel etkisinin ve boyutunun abartıldığını öne sürüyor. 2024'te Amazon Ads, 47 milyar dolarlık dikkat çekici bir gelir elde ederek diğer tüm perakende ağlarını geride bıraktı; Walmart'ın ağı ise 3,4 milyar dolarla bir sonraki en büyük ağ oldu.
Genişleyen Özellikler ve Sektör Trendleri
Roundel tarafından sunulan Precision Plus, ağın rekabet gücünü artırmak için tasarlanmış bir dizi güncellemenin en sonuncusu. Diğer son geliştirmeler arasında reklamlar için daha rekabetçi fiyatlandırma, Target'ın verilerini kullanarak müşterilere etkili bir şekilde ulaşan ve satış büyümesini %35'e kadar artırdığı bildirilen Target Ürün Reklamları — yeni bir self-servis yaratıcı stüdyo, coğrafi özellikli ölçüm araçları ve Target mağazalarının yakınındaki reklam panolarına reklam yerleştiren, kapalı döngü ölçüm için Roundel ile entegre bir dijital dış mekan özelliği bulunuyor.
Roundel, şu anda Pinterest, PopSugar, NBCUniversal, Hearst, USA Today ve The New York Times gibi büyük yayıncılar dahil olmak üzere 2.000'den fazla satıcıyla iş birliği yaparak Apple ve Mars Wrigley gibi önde gelen markalar için reklamlar sunuyor. Şirket, ağının 2024'te Target mülklerine 250 milyondan fazla ziyaret oluşturduğunu iddia ediyor.
Diğer büyük perakendeciler de medya ağlarını güçlendirmek için aktif olarak çalışıyor. Geçen yıl Walmart, bağlantılı TV pazarında önemli bir yer edinmek için elektronik şirketi Vizio'yu 2,3 milyar dolara satın aldı. Benzer şekilde, Walmart, kişiselleştirilmiş reklamlara daha fazla vurgu yapmak için Sam's Club Üye Erişim Platformu'nu (MAP) yeniledi.
