Burger King, 2 Aralık'ta "SüngerBob Filmi: KareŞort'u Ara" ile kapsamlı bir iş birliği başlatmaya hazırlanıyor ve bu iş birliğiyle birden fazla nesilden izleyiciyi büyülemeyi hedefliyor. Marketing Dive'a detayları verilen bu geniş kapsamlı ortaklık; yeni reklamları, özel bir menüyü, koleksiyonluk oyuncakları, temalı ambalajları, uygulama devralmasını ve sürükleyici deneyimsel aktivasyonları kapsayacak. Sevilen animasyon serisinin en son filmi, Paramount Pictures tarafından 19 Aralık'ta gösterime girecek.
"Burger King ile uzun süredir devam eden ortaklığımız her zaman cesur fikirler ve paylaşılan yaratıcılık üzerine kuruluydu – ancak bu SüngerBob kampanyası bir sonraki seviye," dedi Paramount Pictures Dünya Çapında Ortaklıklar İcra Başkan Yardımcısı Michelle Hagen. Girişimi "hayal gücü ve inovasyonun nihai birleşimi" olarak tanımladı.
Sınırlı süreli menü, SüngerBob'un canlı dünyasından doğrudan ilham alıyor ve kendine özgü sarı kare ekmek üzerinde servis edilen Krabby Whopper, Bay Yengeç'in Peynirli Pastırmalı Patatesleri, Patrick'in Yıldız Çilekli Kısa Kek Turtası ve Korsan'ın Dondurulmuş Ananaslı İçeceği gibi benzersiz ürünler sunuyor. Bu ürünler tek tek veya bir "Bikini Kasabası paketi" olarak temin edilebilir. Ayrıca, çocuk menüleri ananas şeklinde bir kutuda, altı koleksiyonluk oyuncaktan biri ve bir taç ile birlikte gelecek.
Yeni menüyü ve karakterleri tanıtan, BarkleyOKRP ajansı tarafından oluşturulan eğlenceli, baloncuklarla dolu reklamlar TV, yayın platformları, YouTube ve sosyal medyada yayınlanacak. Bu girişim, Universal'ın "Ejderhanı Nasıl Eğitirsin" ile yaz aylarında gerçekleştirilen ve Burger King'in son on yıldaki en iyi King Jr. menü satışlarına yol açan son derece başarılı bir iş birliğini takip ediyor. Ana şirket Restaurant Brands International'ın bir kazanç çağrısına göre, bu başarı hızlı servis restoran (QSR) zincirini aile katılımına daha fazla yatırım yapmaya teşvik etti.
Burger King, 2025'in 3. çeyreğinde ABD'deki karşılaştırılabilir satışlarda %3,2'lik bir büyüme bildirdi ve bu, bir yıldan uzun süredir kaydettiği en yüksek performanstı. Joel Yashinsky, Nisan ayında Burger King'in ABD ve Kanada işleri için CMO olarak atandı; Applebee's Neighborhood Grill & Bar'da yedi yılı aşkın süre baş pazarlamacı olarak ve rakip McDonald's'ta yaklaşık yirmi yıl süren kapsamlı deneyimini beraberinde getirdi.
Marketing Dive kısa süre önce Yashinsky ile SüngerBob iş birliğinin kökenlerini, Burger King'in daha geniş pazarlama stratejilerini ve değer tekliflerine yaklaşımını derinlemesine incelemek üzere konuştu. Aşağıdaki röportaj, netlik ve kısalık açısından düzenlenmiştir.
Neden Burger King ve SüngerBob bir araya geldi?
Joel Yashinsky: "Bizim için birçok nedenden dolayı doğal bir uyum. Birincisi, eğlenceli ve Burger King gerçekten de tamamen eğlenceyle ilgili. İkincisi, çok nesilli. SüngerBob 1999'dan beri var, bu da farklı nesillerden hayranlarla bağlantı kurmamızı sağlıyor. Üçüncüsü, yiyeceklerimizin ne kadar eğlenceli, keyifli, ilginç ve lezzetli olduğunu vurgulama çabalarımızla örtüşüyor."
Böyle bir ortaklığı bir araya getirmek ne kadar sürer?
"Pazarlama ve mutfak ekibimize büyük bir takdirle, ben Burger King'de olduğumdan daha uzun süredir bunun üzerinde çalışıyorlardı. Ben katıldığımda, SüngerBob promosyonu hakkında zaten kapsamlı tartışmalar ve temel çalışmalar yapılmıştı. Bu neredeyse bir yıl süren bir süreç; ortakla iş birliği yapmayı, fırsatları belirlemeyi ve mutfak açısından, restoranlarımızdaki müşterilerimiz için o eğlenceli deneyimi yaratacak yiyecek öğelerini belirlemeyi içeriyor."
SüngerBob ile ilişkisi olan farklı nesillere – milenyumlar, Z Kuşağı ve Alfa Kuşağı – nasıl hitap ediyorsunuz?
"Doğru kanalda doğru kitleye yönelik içerik geliştiriyoruz. SüngerBob'un gerçekten keyifli yanı, içeriğin neredeyse kendi kendine oluşmasıdır. SüngerBob ekibiyle çok yakın çalışıyoruz, ancak şu anki odak noktamız çocuklar için oyuncak deneyimini yükseltmek, Alfa ve Z Kuşağı'na ulaşacak sosyal medya bileşeni ve milenyumları dahil etme stratejilerimizdir.
Bir pazarlamacı için, doğru zamanda doğru kanalda doğru mesajla doğru içeriğe sahip olduğunuzdan emin olmak harika bir meydan okumadır. İster bir TV reklamı, ister bir TikTok gönderisi, ister Instagram Reels'ta yaptığımız bir şey olsun, SüngerBob'u sunduğumuz şekilde herkes keyif alacaktır. Ancak kesinlikle, günümüz ortamında, mesajınızı belirli bir misafir için uygun kanallarda hedefleme yeteneği, genel yaklaşımınızı daha hassas ve etkili hale getirmeye yardımcı olur."
Yakın tarihli bir kazanç çağrısında, "Whopper by You" platformunun Burger King'in kadınlar ve Z Kuşağı ile erişimini genişletmeye yardımcı olduğu belirtildi. Bu platform pazarlamanız için ne anlama geliyor?
"Hayranlarımızı ve misafirlerimizi markayla güçlendirmek için çok çaba sarf ettik. Diğer girişimlerimiz, özellikle de 'Whopper by You' promosyonu – burada misafirlerimizden ilham alarak yeni Whopper lezzetleri yaratıyoruz – bir markanın sahip olabileceği güçlü bir konumu temsil ediyor.
İster bir Whopper, ister bir milkshake, ister Cini Minis gibi eski bir favori olsun, misafirlerimizi dinleyebiliyor ve onların ihtiyaçlarına odaklandığımızdan emin olabiliyoruz. Misafirlerimizin ne istediğine odaklanmanın, bir ünlünün ne hakkında konuştuğuna kıyasla, bir marka için çok daha güçlü bir hamle olduğuna inanıyoruz."
Kalabalık bir restoran pazarında tüketiciler için zorlu bir dönemde değeri nasıl pazarlıyorsunuz?
"Misafirlerimizin şu anda zorlu ekonomik zamanlardan geçtiğini anlıyoruz. Mevcut hedefimiz, onlara harika bir seçenek, lezzet ve çeşitli fiyat noktaları yelpazesi sunmaktır. Duo ve Trio promosyonumuzun başarısından çok memnunuz çünkü mükemmel seçenek ve çeşitlilik sunuyor. Misafirlerin satın alabilecekleri ürünlerde seçeneklere sahip olmaya gerçekten değer verdiğini biliyoruz.
Bu esneklik bizim için bir kazanan olduğunu kanıtladı. Misafirlerimizin kullanabileceği güçlü bir günlük değer platformumuz var, aynı zamanda 'Whopper by You' gibi daha yüksek marjlı premium ürünlerimizi de iletiyoruz. Ayrıca günlük değer platformumuz içinde premium ürünlerimiz olduğuna inanıyoruz. Dolayısıyla, bunu dengelemek ve etkili bir şekilde iletmek gerçekten önemli.
Tüketici davranışlarında, özellikle atıştırmalıklar konusunda açık değişiklikler gözlemliyoruz ve bu da bizi dondurulmuş içeceklerimize ve tatlılarımıza önemli ölçüde odaklanmaya yöneltti. Nihayetinde, misafirlerimize ihtiyaç duydukları şeyi sağlamakla ilgili. Değer söz konusu olduğunda, iyi değer, esneklik ve seçenek sunmak çok önemlidir. Misafirlerimizden aldığımız geri bildirimler, yaptıklarımızı takdir ettiklerini gösteriyor."
