DoorDash, 90'lar Nostaljisiyle "Yaz Kabusu" Kampanyasını Başlattı
DoorDash, DashPass abonelik hizmetini ve yaz indirimlerini ebeveynlere tanıtmak için 90'ların ikonları Freddie Prinze Jr. ve Ali Larter'ın yer aldığı "Yaz Kabusu" kampanyasını başlattı.
Kampanyanın korku-komedi videoları, "Geçen Yaz Ne Yaptığını Biliyorum" ve "Son Durak" gibi klasik 90'lar korku filmlerini parodi ederek, ebeveynlerin yaz harcamaları ve çocukları eğlendirme konusundaki endişelerini konu alıyor.
DashPass, Yaz Harcamalarından Kurtarıyor
Reklamlar, Prinze Jr. ve Larter'ın, çocukların sürekli yemek ve atıştırmalık talepleri de dahil olmak üzere yazın getirdiği finansal baskılarla mücadelelerini gösteriyor. Bu talepler, ani korkular ve uğursuz müziklerle korku filmi klişeleri gibi mizahi bir şekilde tasvir ediliyor. Larter sonunda bütçe sıkıntılarına çözüm olarak sunulan DashPass'i keşfediyor.
Bu kampanya, birçok ailenin artan maliyetlerden endişe duyduğu mevcut ekonomik ortama odaklanıyor. DoorDash, DashPass'i yemek, market alışverişi ve diğer temel ihtiyaçlarda tasarruf etmenin bir yolu olarak konumlandırarak bütçe bilincine sahip ebeveynlere rahatlama sağlıyor.
"Yaz Kabusu" kampanyası sosyal medyada yayınlanıyor ve DoorDash'in altıncı yıllık Yazın DashPass indirimleri etkinliğiyle aynı zamana denk geliyor. Bu etkinlik, DashPass abonelerine 120.000'den fazla küçük ve orta ölçekli işletmeden çeşitli ürün ve hizmetlerde %25 ila %50 arasında özel indirimler sunuyor.
Bu yılki Yazın DashPass ayrıca sınırlı süreli uygulama içi fırsatlar, iş ortağı Lyft ile iki katına çıkan avantajlar ve Instagram ve TikTok'ta hediyeler gibi yeni avantajlar da içeriyor.
DoorDash'in 90'lar nostaljisini kullanması, markaların o dönemde büyüyen Y kuşağı ebeveynleri hedeflediği benzer bir pazarlama trendini takip ediyor. Instacart da yakın zamanda 90'lar temalı bir kampanya başlatarak eski atıştırmalıklara ve indirimli fiyatlara dikkat çekti.
DoorDash'in kendi bünyesindeki kreatif stüdyosu Superette tarafından geliştirilen "Yaz Kabusu" kampanyası, 90'lar nostaljisinin popülerliğinden yararlanırken finansal baskılarla karşı karşıya olan ebeveynlerle bağlantı kurmayı amaçlıyor.
